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le 12 décembre 2013 | 1 commentaire

Emailing de l’avent : une tendance à suivre ?

PereNoelQuelques entreprises se mettent au calendrier de l’avent. Ringard ou original ? Le calendrier de l’avent permet aux petits (et aux grands) de patienter avant les fêtes. Adapté aux entreprises, il permet de proposer des offres commerciales du 1er au 25 décembre.
Si vous décidez de réaliser un calendrier de l’avent, il vous faut composer 25 emails. Ce n’est pas une communication à la légère !

Nous vous présentons aujourd’hui deux exemples :

Voyage privé

Chaque jour, Voyage Privé envoie une campagne en tout début de matinée pour présenter l’offre du jour. Cette campagne est envoyée aux destinataires s’étant inscrits à la vente événementielle.

Objet : « ★ La surprise N°X : XXXX ! ★ »

Simplement présentée, cette campagne est composée de textes et d’un seul visuel qui représente l’offre du jour. Comme les ventes privées, cette offre a une date de validité, ici elle dure 1 journée : de minuit à 23h59, autant dire qu’il faut se décider rapidement !

« Attention la magie s’envole ce soir aux 12 coups de minuit ! »

Les offres : un paiement différé, un voyage tout compris ou encore un aller-retour en avion.

VoyagePrive

Le plus : la personnalisation avec le prénom
Le moins :  même email chaque jour, il y a juste l’image et le titre de l’offre qui change

Nature & Découvertes

Contrairement à Voyage privé, Nature & Découvertes apporte des idées cadeaux tous les jours selon différents thèmes.

Objet : « Idée inspirée n°X : XXX »

La campagne reprend la mise en page des emailings traditionnels : l’en-tête, de grands visuels et des produits présentés avec descriptifs et prix. Nature & Découvertes évoque peu la livraison avant les fêtes, l’entreprise préfère mettre en avant les magasins avec les horaires et le plan d’accès.

Nature&Decouvertes

Le plus : les illustrations des fêtes et de l’hiver
Le moins : Nature & Découvertes ne proposent pas d’offres commerciales, juste des idées cadeaux

Le calendrier de l’avent est une manière pour l’entreprise de se rappeler aux bons souvenirs du destinataire et de proposer des offres durant la période la plus commerçante de l’année. Il faut en profiter !
Cependant, le destinataire peut se lasser de vos campagnes, 1 email par jour pendant 25 jours ça peut être trop. S’il se désabonne, vous pouvez lui demander s’il souhaite se désinscrire uniquement du calendrier de l’avent ou de toutes vos communications.

Avant de vous lancer, il est important de préparer en avance le calendrier des offres et de ne pas se retrouver la veille sans offre à proposer.

Il n’est jamais trop tard pour envoyer vos campagnes, à vos emailings !

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1 réponse to “Emailing de l’avent : une tendance à suivre ?”

  1. Article indispensale, à lire absolument
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