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le 24 juillet 2014 | 0 commentaire

Ventes privées : 3 exemples de campagnes emailing

Les ventes privées et réservées aux clients ou inscrits sont de plus en plus répandues. Que ce soit pour les voyages, la décoration, les produits high-tech… nous recevons des offres tous les jours. Faisons le tour des campagnes emailing !

Vente Du Diable propose des ventes privées sur des produits high-tech : ordinateurs, tablettes, appareils photos, smartphones… Un nouvel email est envoyé tous les matins entre 1h et 4h pour être sûr que le destinataire ait l’email dans sa messagerie lors de la première consultation de la journée, pour cause : les ventes commencent à 7h !

Objet : « Galaxy Gera 2, PC Performance, Netbook Android et Camescope Aiptek en vente privée »
Le site e-commerce met en avant les produits en vente dans son objet. Ainsi le destinataire connaît les ventes du jour avant d’ouvrir l’email.

La mise en page de l’email reste identique : les nouvelles ventes en premières avec le titre, un descriptif et une photo, puis les ventes à venir.

Ce que l’on aime : l’email est court et concis, nous n’avons pas besoin de scroller éternellement, les informations sont lisibles rapidement.

Ce que l’on aime moins : le manque des boutons d’appel à l’action, en effet les destinataires sont 41% à cliquer sur le bouton d’appel à l’action contre 26% sur une image ou un logo (Source : SNCD).

1-VenteDuDiable

 

Voyage Privé et Very Chic sont des sites proposant des voyages à prix réduits. Voyage Privé envoie ses emailings entre 4h et 6h tôt le matin, tandis que Very Chic les envoie entre 8h et 8h30. Le premier comme Vente du Diable est sûr d’arriver dans la boîte aux lettres avant la première consultation, le deuxième joue la carte du « tout en haut de la liste ». Les emails étant classés par date de réception du plus récent au plus ancien, si le destinataire lit ses emails après 8h30, il verra l’email de Very Chic avant celui de Voyage Privé.

Objet de Voyage Privé : « Avion Départs immédiats : Barcelone, France, Grèce, Canaries, jusqu’à -70%‏ »
Objet de Very Chic : « ★ La face cachée de la ville‏ »
Les deux objets sont semblables : un symbole, une accroche qui se poursuit par un liste des destinataires pour le premier exemple.

Les mises en page se ressemblent aussi : un thème avec un visuel, une présentation, et une longue… longue présentation des offres. Les offres aussi sont identiques : le lieu, le titre, la réduction, la date de fin de vente et le bouton d’appel à l’action « Voir l’offre » et « Voir la vente »

Ce que l’on aime : les visuels bien choisis pour attirer l’œil et donner envie de cliquer pour accéder à l’offre.

Ce que l’on aime moins : la longueur de l’email qui ne donne pas envie de scroller pour voir l’ensemble des offres. Il serait plus optimal de hiérarchiser les offres, d’en présenter moins, et de diminuer la taille des visuels.

2-VP&VC

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