En Septembre, Gmail changeait son interface qui trie désormais automatiquement les emails en 3 catégories : principale, réseaux sociaux et promotion. Et si cette fonctionnalité a effrayé plus d’un email marketeur, je vous promets que la nouveauté qui suit va en ravir plus d’un !
En effet, la messagerie Google va encore plus loin et innove en s’inspirant d’un des réseaux sociaux les plus plébiscités : Pinterest. Connu pour son aspect hyper-visuel et sa simplicité et à l’instar des magnets que nous épinglions sur le réfrigérateur jadis (oui, je suis un super-héros qui lutte également pour la sauvegarde des expressions vieilles comme le Monde) le principe de Pinterest est de punaiser (to pin, en anglais) ou plus communément « piner » ses photos, vidéos ou encore GIFs coup de cœur ou ceux des autres dénichés sur le réseau et de les rassembler sur un tableau virtuel.
Une nouvelle façon de lire l’email marketing
La nouveauté proposée par Gmail concerne l’onglet « Promotion ». Ce dernier concentrant les emails commerciaux qui eux-même regorgent d’images, Google a développé une fonctionnalité permettant aux utilisateurs Gmail de choisir d’afficher ses messages tels qu’ils les voient aujourd’hui ou de passer (et vice-versa) à un affichage plus visuel à la manière de Pinterest en haut de page comme vous pouvez le voir ci-dessous :
Grâce aux visuels, Google offre à ses utilisateurs plus qu’un simple objet d’email pour identifier ce qui les intéresse et rend plus facile et agréable la consultation de leur boîte de réception. Une expérience nouvelle qui promet de booster le taux d’ouvertures des emails et dont les email marketeurs pourront tirer profit, d’autant qu’il sera possible de sélectionner l’image que vous souhaiteriez afficher.
Cette fonctionnalité est disponible pour le moment en version d’essai en anglais, en vous inscrivant ici (en espérant que vous soyez l’un(e) des sélectionnés). Enfin en tant qu’email marketeur, je vous invite à en savoir plus sur les changements que va apporter cette nouveauté en cliquant ici
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réponses to “Gmail : une nouveauté qui va booster le taux d’ouvertures des emails”
2 avril 2014
PaulIl me semble que la nouvelle interface est très agréable. La clé sera donc de bien choisir l’image dans les mails pour garantir un taux de conversion élevé.
14 avril 2014
team emailing.bizEffectivement, nous chez Emailing.biz on est fans !
12 juin 2014
NPas mal ! J’adhère en tant que marketeuse mais aussi en tant qu’utilisatrice de gmail.