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Captain Inbox
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Il lutte depuis toujours pour le Bien de l’emailing et apporte son aide auprès de ceux qui exigent le meilleur pour leurs contenus.
le 2 juillet 2013 | 0 commentaire

Conseils avancés pour un contenu de haute qualité

mail contactMettre en place une campagne d’emailing est une chose, mais proposer du contenu hautement qualitatif en est une autre ! Cela réclame certains efforts qui ne doivent pas être déployés n’importe comment. Zoom sur quelques conseils pour parvenir à un résultat qui, au final, vaut vraiment le coup.

Au commencement, l’organisation
En effet vous devez vous organiser. Etablissez des priorités et faites en sorte d’atteindre en premier lieu vos objectifs principaux. Quel est le but initial de votre emailing ? Puis quels en sont les objectifs secondaires ? Veillez à toujours garder en tête l’objectif principal, car on a vite fait de l’occulter au profit du secondaire qui, comme son nom l’indique, est moins important.

Créez également un calendrier éditorial. Cet outil très pratique vous permettra de programmer un planning de ce que vous allez dire. Deux avantages à ça : garder une vision panoramique de votre campagne et organiser vos sujets tout en vous aidant à respecter les délais. Ceci nous amène d’ailleurs au point suivant.

Planification des contenus
Préparer à l’avance vos sujets est très important. Sélectionnez à l’avance une série de contenus pertinents comme des avis clients, des offres basées sur l’historique d’achat des clients, infographies, cas clients, etc. Ainsi vous pourrez les organiser de façon logique et cohérente pour en amplifier l’impact.

Faire des envois régulier
Évitez à tout prix les envois irréguliers. Ces derniers provoqueront une perte d’intérêt chez vos abonnés. Évitez également de faire des envois trop fréquents qui risquent d’agacer les destinataires. L’idéal est de les doser afin qu’ils ne soient ni trop fréquents, ni trop espacés, et aient une bonne régularité.

Hiérarchiser pour mieux communiquer
Lorsque le sujet principal de votre email sera identifié, il devra être mis en valeur dès le début dans la conception de votre message. Position plus haute, objets qui évoquent le sujet, police de titre plus grande… tout devra indiquer que c’est le cœur même du sujet pour éviter des confusions chez le lecteur. Le sujet secondaire viendra après, tout naturellement.

Si vous voulez faire un appel à l’action, ce doit être votre sujet principal. Travaillez bien cet aspect et pensez a bien baliser le chemin pour vos abonnés, car ces derniers ne doivent pas avoir à chercher la route ou la méthode à suivre, au risque d’abandonner en chemin.

Séparation des sujets et des listes
Si possible, demandez leurs centres d’intérêts à vos destinataires lorsqu’ils s’inscrivent à la newsletter pour établir des profils types. Ainsi, vous pourrez vous permettre de créer plusieurs envois aux contenus différents, adaptés aux attentes de chaque catégorie d’abonnés. Cette opération semble délicate mais si vous respectez déjà les points cités plus haut, ça ne nécessitera pas beaucoup plus de temps et les résultats justifieront largement sa mise en place. Voir ici pour aller plus loin.

Emailing et média sociaux
Pour terminer, il peut être utile d’intégrer les boutons permettant de vous suivre sur les médias sociaux comme Facebook ou Twiter. Ils peuvent représenter un excellent complément de votre emailing car vous pourrez y publier des contenus différents et avec un autre ton que celui utilisé dans vos emails. Je vous recommande vivement de coupler l’emailing et les médias sociaux et cela pour 6 raisons énoncés ici.

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