Visible sur le smartphone ou dans la messagerie Gmail, le preheader est la première partie textuelle de votre campagne emailing. Il ne doit pas dépasser les 40 caractères et doit apporter une information supplémentaire à l’objet de votre email. Nous vous expliquons en détail comment optimiser le preheader de votre emailing :
Dans la plupart des cas, l’email commence par « Si vous ne visualisez pas ce message, cliquez ici ». Ce lien renvoie vers la page miroir de l’emailing. Cependant, en commençant l’email de cette manière, c’est cette phrase qui sera lisible dans le preheader, juste en-dessous de l’objet en boîte de réception :
Le preheader devient complémentaire à l’objet et apporte des informations supplémentaires au destinataire avant l’ouverture de l’email.
Si votre email commence par une zone de texte, intégrez juste avant le contenu de l’email une phrase d’accroche. Il est important de vous servir du preheader pour mettre en avant un complément d’information à l’objet et au nom de l’expéditeur.
Exemples d’expéditeurs qui ne l’utilisent pas :
Ceux qui l’utilisent mais mal :
L’objet étant déjà visible, il n’est pas utile de le rappeler en haut du message.
Les exemples à suivre :
Dans un email commercial, profitez pour détailler l’offre contenu dans l’email et incitez le destinataire à ouvrir votre message.
Profitez aussi pour utiliser des mots accrocheurs qui sont considérés comme spam dans l’objet. Les filtres sont moins restrictifs sur le contenu du message.
Si votre email commence par une image, informez la description de l’image (balise alt). C’est celle-ci qui s’affichera dans le preheader.
Trop peu d’entreprises l’utilisent, alors qu’il est un atout dans la boîte email de vos destinataires. Il est important d’optimiser le début du contenu de votre message.
Il n’y a rien de plus simple alors démarquez-vous !
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6 réponses sur « Comment exploiter le preheader dans vos campagnes emailing pour doper vos taux d’ouverture ? »
Intéressant cet article, d’autant que le préheader est souvent négligé dans beaucoup d’emailing.
Merci Aurélien,
N’hésitez pas à me faire des thèmes ou sujets que vous aimeriez lire sur notre blog !
Merci pour votre article…
Il s’agit en effet d’une tactique simple à mettre en œuvre pour maximiser le taux d’ouverture de ses emails…
En complément et à toutes fin utiles, j’ai également rédigé un article très détaillé sur le potentiel du preheader fin mai 2013, dont voici le lien :
http://www.tendances-webmarketing.com/2013/05/pre-header-d-email-bonne-pratique-marketing.html
Cordialement.
Bonjour Christophe,
Merci à vous !
En tant que super-héros de l’Emailing, je ne vous cache pas que Tendances-webmarketing.com fait partie de mes lectures quotidiennes, je ne manquerai pas de lire attentivement votre article entre 2 missions,
A bientôt.
Bonjour Newsletter Man,
Au plaisir d’échanger à nouveau autour de l’actu emailing… et d’avoir votre retour sur mon billet dédié au preheader (qui avait d’ailleurs été cité par un certain Dolist…)
Merci de votre fidélité en passant 🙂
Christophe
Merci et bravo pour ce site !