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Fantastic Girl

La team Emailing.biz

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Fantastic Girl
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le 25 août 2014 | 2 commentaires

[Case study] L’email estival de L’Occitane

Que ce soit l’hiver, l’automne, le printemps ou l’été, toutes les saisons sont une thématique facilement exploitable pour vos emails marketing et L’Occitane en est l’exemple parfait. Faisons le tour de leur campagne emailing estivale 2014 !

L’Occitane fabrique et commercialise dans le monde entier des produits cosmétiques et de bien-être naturels et biologiques.

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[Case study]

Objet : « Profitez de votre valise OFFERTE dès 45€ d’achat avec le code VOYAGE et découvrez nos 10 indispensables de l’été »

L’Occitane met en avant la gratuité de l’offre dans son objet. Elle attise également la curiosité du destinataire par le biais de la découverte de produits indispensables, ce qui encourage l’ouverture de l’email.

A RETENIR :

  • Proposer une offre en cohérence avec la thématique
  • Jouer la carte de la curiosité
  • Mettre en avant l’avantage à l’acte d’achat, ici par exemple : la valise offerte

La mise en page de l’email est fidèle à l’objet : la valise offerte est mise en avant dans le titre, suivie des produits indispensables. La charte graphique rappelle la thématique de l’été et aspire au voyage. L’offre est présentée de manière claire et concise par une description courte avec à l’appui des visuels représentatifs.

On note également la présence de boutons d’appel à l’action contrastés du reste du texte. A savoir que selon le SNCD, 41% des destinataires cliquent sur les boutons d’appel à l’action contre 26% sur une image ou un logo.

L’avantage à l’acte d’achat qu’est la gratuité et les boutons de partage réseaux sociaux clôturent le contenu de l’email.

A RETENIR :

  • Rédiger un emailing court et concis pour éviter le scroll et permettre au destinataire de prendre connaissance des informations rapidement
  • Illustrer votre email pour présenter et mettre en valeur votre offre grâce à des visuels 
  • Créer un charte graphique cohérente avec le thème et l’offre
  • Contraster les appels à l’action 
  • Mettre en avant les avantages de l’offre : livraison offerte, échantillons, etc
  • Insérer des boutons de partage permettant à vos destinataires de partager votre offre autour d’eux

réponses to “[Case study] L’email estival de L’Occitane”

  1. Avatar

    2 septembre 2014

    borneau Répondre

    Bonjour et merci pour ce partage.

    L’email que vous présentez comme référent, me parait en majorité monté en image… n’est-ce pas un problème en terme de spaming ?

    • La Team Emailing.biz

      2 septembre 2014

      team emailing.biz Répondre

      Bonjour Borneau,

      Effectivement l’emailing paraît en majorité monté en image. Pour ne pas être considéré comme spammeur, il est recommandé de respecter le ratio 60% d’images et 40% de texte.

      Super-journée !

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