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CTA

Définition de CTA : un CTA, ou “Call-to-Action” en anglais, est un bouton d’appel à l’action présent sur une page web ou un email. Au clic, il redirige vers une adresse web.

Le CTA est un élément capital dans la mise en œuvre d’actions marketing. En effet, il représente un objectif. Amener un lecteur ou un visiteur à cliquer sur un bouton d’action est un défi que tous les professionnels du marketing cherchent à atteindre.

L’objectif que doit remplir le CTA peut être multiple : convertir un prospect, valider un formulaire d’inscription, commander un produit, ouvrir une page web, télécharger un document…

Enfin, le CTA est le plus souvent rédigé de façon à mettre l’action qu’il amène à réaliser en avant. Par exemple, il peut être rédigé tel que “Acheter”, “Réserver”, “Valider”, “Rechercher”, etc.

D’un point de vue marketing, il est possible d’améliorer le taux de clic d’un bouton d’appel à l’action en modifiant sa couleur, sa taille, sa forme ou encore son texte. Il est d’ailleurs couramment conseillé de le rédiger à la première personne et de choisir une couleur vive, dénotant du reste de la page ou de l’email dans lequel il est placé.