La compatibilité du GIF en emailing

Firebush dit :

Si les GIF s’affichent bien dans les emails dans la plupart des logiciels, cela n’indique rien en soi quant à la délivrabilité de ces emails.

Cela indique en revanche qu’ils ne sont pas accessibles pour une partie non négligeable des destinataires (cf http://www.exacttarget.com/blog/fr/les-statistiques-et-les-tendances-relatives-aux-parts-de-march-et-aux-e-mails-mobiles-pour-2014/). Par ailleurs, comme l’indique l’article, les images sont désactivées par défaut sous Android et Outlook.

On peut intégrer des GIF dans un email. Mais il faut tout de même se poser la question de la pertinence d’ajouter un sapin de Noël dans un email, ce d’autant qu’un GIF animé pèsera plus lourd qu’une image simple.

Avec 51% des emails ouverts sur mobile (voir plus vu que les images sont désactivées par défaut sur Android), il faut donc également se poser la question du poids binaire. Si on attend un mail important sur son mobile et qu’on reçoit un email avec un GIF animé de 165 Ko (exemple de l’image de la Redoute) en Edge parce qu’on ne capte pas bien, pas certain que cela nous enchante, encore plus si on sait qu’on est un peu juste en batterie.

La sobriété met bien plus en valeur une image de marque et un produit, la classe quoi. Le message n’est pas perturbé par une image mouvante. En d’autres termes, si votre image de marque est bas de gamme, mettez du GIF animé pour tenter d’améliorer l’attractivité de votre email si vous voulez. Mais si votre image de marque est plutôt haut de gamme, le GIF animé risque d’être d’être contreproductif à terme, un peu comme les objets tout en majuscules, avec des points d’exclamation ou autres signes d’emphase. C’est plus facilement déceptif.

team emailing.biz dit :

25 juillet 2014 à 9 h 03 min

Bonjour Firebush,

Effectivement le GIF ne guérit pas tous les maux dans le monde de l’Emailing et possède des limites mais il nous semble super-dommage de réduire le GIF à sa simple définition qu’est « l’image animée ». En effet, comme évoqué dans l’article http://www.emailing.biz/contenus/en-2014-japprends-tirer-profit-tendance-gif-mes-emailings/, le GIF a pour objectif de mettre en avant des éléments clé autrement dit les informations essentielles pour aider à la compréhension et non pas la brouiller ;). En tant que Super-héros de l’Emailing, j’aiguille mes lecteurs avec des conseils en m’appuyant sur des études, des chiffres en cela je serai ravie de consulter les études ou articles sur lesquels vous vous basez pour citer que le GIF soit contreproductif.

Cordialement,

Miss Delivery.

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