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le 28 avril 2014 | 11 commentaires

Les avantages du GIF en emailing

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Elu « mot de l’année » en 2012 aux USA, le « GIF » est une tendance qui s’ancre peu à peu en France et dont tout le monde peut tirer profit, même vous email marketeurs!

 

A bas les préjugés sur le GIF

Par définition, le « GIF » (Graphics Interchange Format) est une petite animation obtenue par succession de plusieurs images, le tout contenu dans un seul fichier. En bref le GIF c’est ça:

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(Une image (animée) vaut mieux que 100 mots, non ?)

Véritable élément de la culture Internet, la majorité d’entre nous connait le GIF par le biais de blogs à caractère humoristique mais cette tendance s’étend de plus en plus aux blogs professionnels et également aux emailings !

En France, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à utiliser le GIF dans leurs campagnes email marketing, cependant grand nombre d’entre elles ignorent encore le bénéfice qu’elles peuvent en tirer. C’est pourquoi moi, CaptainInBox, j’ai décidé de vous apprendre à vous aussi tirer profit de cette tendance !

Pourquoi utiliser le GIF dans votre campagne emailing ?

Vous rappelez-vous du temps où les experts de l’email marketing ne juraient que par l’insertion d’images pour augmenter le taux de conversion de vos campagnes ?

En effet, aujourd’hui rares sont les newsletters sans images et donc rares sont les newsletters qui se différencient. En cela, comment se démarquer parmi tous vos concurrents dans la boîte mail de vos abonnés ? Et bien gardez l’avantage en utilisant le GIF !

Comme évoqué précédemment, cette nouvelle tendance n’a pas encore été adoptée de tous en France et a déjà fait ses preuves aux USA:

  • lors d’un A/B testing mené par Style Campaign, les emails avec GIF ont généré 26% de clics en plus de leur version non animée.
  • lors d’un A/B testing mené par Bluefly, le GIF a généré 12% de revenus en plus que sans GIF dans la version classique.

Quels sont les avantages à utiliser le GIF ?

Le GIF, en plus de vous démarquer de vos concurrents, vous permet :

  • de présenter différents produits en une image :

Ici 3 Suisses attire l’attention du lecteur en présentant deux tenues différentes et ainsi démontrer la variété des produits disponibles sur leur site :

s63aimg203

3suisses

 

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s63aimg03

 

 

 

 

  • de guider le consommateur dans son choix :

Ici la société Camaïeu a utilisé le GIF afin de mettre en valeur les différents coloris du produit et ainsi aider Miss Delivery dans son choix:

 

logo
News_01_foulard camaieu

 

  • De mettre en avant un élément clé : 

Regardez cet excellent exemple de FNAC qui attire l’attention sur les éléments clé de son offre « ventes flash » et tire profit du GIF pour mettre l’accent sur la notion de durée et de stock limité de son offre,  incitant le lecteur à cliquer et visiter le site de toute urgence !

fnac

ventes-flash-25-04-2014-700_01

ventesflash

 

En conclusion, vous avez tout à gagner à utiliser le GIF dans vos campagnes email marketing et si vous restez encore perplexe sur le sujet, sachez qu’un test est sans risques et ne vous coûtera rien 😉 ! Enfin pour les lecteurs convaincus, un article sur la compatibilité et des conseils pour réaliser vos GIFS arrive bientôt sur le blog !

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Tags:

réponses to “Les avantages du GIF en emailing”

  1. Avatar

    29 avril 2014

    Adrien Bonnefoy Répondre

    Bonjour,

    Les gif ont-ils un impact sur la délivrabilité des campagnes ? Les spam assassins les aiment-ils ?

    • Bonjour Adrien,

      Comme énoncé dans l’article, la notion de délivrabilité ainsi que des conseils pour réaliser vos GIFS et donc éviter le SPAM est l’objet d’un second article qui sera publié prochainement,

      Un peu de patience ;), merci de votre fidélité à la TEAM EMAILING.BIZ à bientôt !

  2. Avatar

    29 avril 2014

    BRUEY Répondre

    Le probleme c’est que beaucoup de messagerie dont Outlook ne le gerent pas. Vous m’aviez d’ailleurs déconseillé de l’utiliser il y qq temps …

    • Bonjour Emilie,

      Comme énoncé dans l’article, la notion de délivrabilité ainsi qu’un tableau récapitulatif des messageries compatibles avec le GIF est l’objet d’un nouvel article qui sera publié prochainement sur le blog !

      Pardonnez-moi mais je ne me souviens pas vous l’avoir déconseillé. Etes-vous sûre d’avoir été conseillée par un membre des super-héros d’Emailing.biz ?

      En attendant votre retour, je vous souhaite une agréable et super-journée :).

  3. Avatar

    30 avril 2014

    Arnault Répondre

    Certainement connu chez vous :
    http://www.campaignmonitor.com/resources/will-it-work/
    propose un comparatif très complet de ce qui est pris en compte en CSS, l’affichage par défaut des images suivant les clients de messagerie, etc…

    Croisé chez korben pour faire du gif :
    Win, GifCam : http://blog.bahraniapps.com/?page_id=21
    Win, ScreenToGif : http://screentogif.codeplex.com/
    MacOS, LICEcap : http://www.cockos.com/licecap/

  4. Avatar

    5 mai 2014

    Defossez Répondre

    Pour avoir travaillé sur de nombreuses campagnes axées gif animé, je peux effectivement affirmer que le rendu final est toujours plus attractif et le taux de clic (donc le ROI par la logique des choses) est toujours plus conséquent! Attention juste à bien calibrer plusieurs gifs qui sont censés n’en former qu’un seul, et à prévoir une toute 1ere image de quelques millièmes de secondes (pour Outlook précisément). Dernier exemple en date d’une belle campagne avec Gif animé : L’Email Design Conference de Litmus. L’avez-vous vu?

    • Bonjour Defossez !

      Merci beaucoup pour ce retour d’expérience. Non je ne l’ai pas vu mais je serais ravi de la voir !

      Super-journée à vous,

  5. Avatar

    3 septembre 2014

    Kaiser Répondre

    Je pensais que certains logiciels de messagerie, notamment certains microsoft outlook n’affichaient pas correctement les gif animés (il n’afficheraient que la première image). Ce problème ne serait plus d’actualité ?

  6. Avatar

    19 décembre 2015

    Vanessa Répondre

    Personnellement, j’aime bien quand les campagnes de publicité contiennent des images. Les seuls mots ne suffisent pas à taper l’œil des consommateurs. Il faut des images pour qu’ils puissent vraiment s’imaginer avec le produit dont on fait la promotion.

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